[关键词]年轻的消费者消费者文化消费主义供应方面改善了代际关系[中国图片分类编号] C913.5 [文档识别代码]

一段时间以来，许多年轻人开始“利用旧消费”，去老年人的食堂，去老年人大学，并申请“日落红色”旅游团。年轻人经常“突破”老年人消费方案，这在互联网上引起了激烈的讨论。如今，“小消费”已变得流行。许多年轻人涌向小学入口的小吃摊。他们可以体验一个事实，即他们可以以1元的价格购买8个串，买一大碗糖水，然后购买一盒3元的冷面。以低成本生活。如果我们与近年来青年消费的变化联系，我们会发现“鼠标式的消费”不是孤立和新兴的现象。从年轻人中流行的“特种力量旅行”中，它专注于高效且具有成本效益的游戏。为了“不可能提供羽绒服，但军事外套更具成本效益”和类似的热门话语；为了使抗假的高分餐厅的年轻人的受欢迎程度挤满了“ 3.5点餐厅”，并采取行动纠正“消费者刺客”。所有迹象表明，年轻人越来越关注消费中的成本效益。 90年代后的一代被称为“比父母更吻的”，他知道如何省钱。许多人已成为“有全额折扣的精算师”，并且还组成了一个“省钱小组”，以共享折扣信息并集体“逃离”。从追求成本效益并清楚地指出“我想要的”的意义上，“垃圾消费”具有与近年来出现的青年消费现象相同的身份，都指出批评消费陷阱和抵抗过多的营销，希望为了再次找到消费者主权，这些新现象和新兴的热门单词完全反映了年轻消费者的主动性，还反映了社会和文化的变化。

满足年轻人的消费和情感需求

年轻人“闯入”非典型消费方案的基本原因是，可以更好地满足消费者的需求，或者可以以更轻松和自然的方式满足需求。同时，“老鼠型消费”可以通过场景切换和代际互动更好地满足年轻人的情感需求。

消费主义的特征是，当产品与“ Young”，“趋势”和“时尚”相结合时，它具有很高的象征性价值，就好像您签到了这家餐厅并穿这件衣服以显示您的个性一样。跟上社会趋势并实现自我价值。人们似乎选择独立消费，但实际上可能是在社会压力下的营销陷阱和强迫消费。消费主义极端发展的后果是，一旦这个标签获得了广泛的社会共识，它将迅速提高其价格，甚至遥不可及。它远远超过了产品的成本，甚至可以与产品本身的功能分开。法国社会学家鲍德里拉德（Baudrillard）对材料中的物质产品在消费社会中的价值感到悲观，其象征意义为象征意义，而这种“符号系统”通过大众媒体，广告等获得了自主权，而消费者则被操纵。地位。 ①

但是，当代年轻人努力摆脱消费主义的恶性循环，“变老”，“年轻”或“勇敢地进入3.5点餐厅”，并不意味着年轻人已经放弃了时尚时尚文化和个性追求，但找到了一种不同的方法来满足您的消费需求。首先，返回商品和服务本身，消费者要求自己。一种极端的方法是消除过多的符号，找到不年轻，时尚和时尚的商品和服务，并提供美味，安全和舒适的餐点，而不是去一个每个人都在追求的高分互联网名人餐厅。花几百美元拍几张照片；选择与家人一起度过轻松而甜蜜的旅行，而不是在受欢迎的旅游景点的一家高价酒店中表达“这里的旅行”。其次，年轻人希望自己控制消费的象征意义。例如，年轻人喜欢改变标准化的产品，希望通过“篡改消费”来表达自己的独特性格，并且讨厌精美的超包装和更喜欢真正的美丽。这是年轻人尝试重新定义其审美口味的体现。

“排名消费”将消费活动从竞争和象征性领域转换为返回每日和真实的领域，这有助于缓解年轻人的情绪和思想。很容易看到老年人生活在缓慢的步伐中。满意的孩子，年轻人暂时摆脱了非自愿和焦虑的压力。

在当前激烈的社会竞争中，一些年轻人在工作，生活和消费领域中不断经历“被滚动”，“自我转变”和“返回他人”的压力循环。一旦您转到了逐渐探索的环境，就可以吃得好，学习是寻求知识，旅行是放松，不要与他人竞争或与社会趋势竞争，可以有效释放和恢复压力。那种充实而愉快的生活状态。同时，现代社会中快节奏的生活可以轻松使人们感到孤独和空虚。此外，20多岁的年轻人也处于所谓的“成年阶段”中，感到自己还没有长大，但已经期望承担家庭，工作和社会责任。在与老年人的互动中，年轻人可以体验和爱心。在老年旅游团体的参与中，许多年轻人很高兴成为“团体恩惠”并获得情感上的满足感。

根深蒂固的原因是，年轻的消费者更加理性和自信

当然，始终存在年轻人对物质消费和情感满意度的需求。为什么这些新的消费现象近年来开始变得突出？

首先，年轻的消费者在受到消费主义的洗礼，试图恢复消费者主权或改变消费思想的情况后更加成熟，并以减少经济压力的消费尝试，而是会带来惊喜，这引起了年轻人的共鸣。在经济压力增加和不确定性的背景下，年轻人开始反思自己以前的“高消费”，并且更愿意选择更“经济和适用”的生活方式，减少明显和象征性的消费，并将更多的收入分配给休闲，休闲，，娱乐，兴趣和爱好，“自由消费”是这种生活方式转变的缩影。

此外，市场供应的发展落后于开发和消费者需求的变化也是一个重要原因。目前，某些产品和服务营销陷入了常规，陷阱和标签上，以吸引和控制消费者，同时忽略了产品和服务本身的改进。对于拥有更多不同生活方式的消费者，这种供应状况无法满足他们的需求。 。当企业仍然习惯于在情人节宣传“男孩听，并给女孩xxx”时，消费者并没有被迫接受它，而是抵制促销活动。年轻人放弃了高分餐厅，蜂拥而至，到中型和低得分餐厅，这是对错误营销的抵抗，例如浏览评论和高分。数字经济的发展还伴随着消费风险和问题，例如个人信息泄漏和准确的大数据推动。一些年轻人希望脱离技术监测并寻求更多原始的消费方法。参与老年人和儿童的消费是这种“逆转”情报趋势的“逆转”。

其次，“自由式消费”兴起的主要内部原因。近年来，我们可以看到，年轻人更清楚自己想要什么，想要方便，负担得起，面向味觉，表达个性，给自己成就感或这些动机的复杂交织，而不简单地支付符号的薪水，面对，炫耀。根据2021年有关中国社会状况（CSS）的综合调查，年轻的消费者表明了他们对成本效益的重要性和追求：就追求成本效益而言，50年代后，之后，没有显着差异。 60年代，90年代后和00后，有90年代和00后。与1970年代出生的年轻人相比，后00年的年轻人甚至更加关注成本效益。在过去的十年中，在大量媒体报告，市场研究和学术研究中，“自我”和“取悦自己”已成为解释中国消费者的关键词，尤其是年轻的消费者具有更独立的判断和理性的选择。

此外，从出生到增长，随着我国家经济的快速经济增长，当代青年得到了极大的增强，并显着改善了他们的生活水平。与前几代人相比，他们拥有更多的丰富物质和文化资源。在青春期，他们在互联网时代大大提高了他们的信息能力。并改善文化口味。此外，由于年轻的消费者具有丰富的见解和文化创造力，因此他们也有一定的权利在消费者，市场和社会文化的紧张局势中发言，至少具有非欺骗和被动的立场。例如，Z世代已经形成了一系列的行动策略，以应对新的文化消费中的风险并维护其合法的权利和利益。可以说，当代青年与老一辈相比，还是与市场和社会相比，具有强烈的声音。这种文化资本及其产生的文化信心使年轻人在消费中追求个性，追求成本效益或转向“利用旧的”和“利用年轻人的优势”的消费方法，可以迅速获得合法性和合法性塑造对年轻群体的认可。

统一的代际关系为“肉食消耗”提供了社会和文化基础。在当代青年的成长经验中，父母和长者长期以来放弃了“托儿儿子在棍子下产生的申请儿子”的教育方法，而是与孩子们成为朋友，平等交流，并努力实现“高质量的陪伴” 。在这种平坦而不是专制垂直的代际关系中，年轻人更愿意彼此相处，这为参与老年人的消费领域提供了“消除旧消费”的基础。

改善供应并更好地满足青年生活和发展的需求

“无线电消费”反映了当代青年生活方式的转变以及经济和社会发展的潜力。在这方面，建议理解和指导年轻人，改善和优化市场供应和公共服务供应，关注社区发展，更好地满足年轻人的生活和发展的需求，并重建社会生活的情感纽带。

了解并指导年轻人。当代青年文化丰富而多样，新兴的现象正在逐渐发展。一方面，它反映了年轻人的创新创造力，另一方面，它也反映了社会发展的包容性。尝试了解年轻人，并善于欣赏他们的创造力和主动性。例如，我们不能杀死新兴现象，例如“慢速就业”和“鼠标式的消费”，而是了解年轻人的困难并应对他们的要求。同时，请根据理解，在就业，住房，教育等方面提供多种机构支持，增强年轻人的收益和信心感，培养年轻人的社会责任感，鼓励和支持年轻人发挥主动性，追求更好的生活并促进社会进步。

改善市场供应和市场监督。年轻人参与非典型青年消费方案的基本原因是，无法满足原始消费方案的需求。加强和改善供应方面，增强商品和服务的丰富性和可访问性，并满足多层次的个性化消费需求。我们不仅必须提供创意和美学的商品和服务，而且还要注意食品，衣物，住房和使用的流行基本生活需求。 。 “成熟的一代Z从未做过多项选择问题。它需要时尚，趋势，价格，质量，外观……这一切都是如此。”这要求企业能够加强成本控制和质量控制，注意产品和业务创新，并采用青年生活的脉搏，该方法的特征致力于提供负担得起，便捷，安全，安全和舒适的产品和服务。同时，加强市场监督，打击虚假的营销和过度营销，保护数字时代的个人信息安全，并保护消费者的合法权利和利益。只有改善和优化市场供应，努力创造积极而健康的消费文化，并抵制不良的庸俗，崇高和付出巨大的商业文化，因为我们可以有效地满足和扩大消费者的需求。

加强对青年的公共服务支持。中央宣传部，住房和城乡发展部，共产主义青年联盟中央委员会和其他17个部门共同发行了“关于开展基于青年发展城市的试点项目的意见”，提议城市发展的概念是，城市对年轻人更加友好，而年轻人在城市中更有希望。进一步改善与青年发展，加强政策和财政支持有关的战略计划，专注于建立公平，优质的教育环境，一种鼓励年轻人展示才华的就业环境，一种生活环境，可以保证年轻人的基本住房需求并减轻年轻人的生活环境婚姻，爱，分娩和抚养年轻人等的问题更好地满足了年轻人的多样化和多层次发展需求。

重视社区服务和社区发展。社区是满足人们日常需求并增强社会身份和社会融合的重要领域。进一步改善公共设施和服务，例如社区食堂，社区活动中心和社区大学。年轻人进入老年人和儿童的消费领域将有助于带来新的需求和新的概念并促进服务改善，例如改善老年人食堂。菜肴的质量并丰富了老年大学课程，还将有助于改善和优化养老金和社会保障等公共服务。社区建设和发展需要专注于满足老年人，年轻人和儿童等不同群体的生活需求，重新建立了现代生活中“附近”和“外围”，并建立人们的情感和生活纽带。政府主要负责整体计划，依靠政策，例如“四分之三小时的便利性”，以振兴社区空间资源，改造和升级现有的全面服务设施，同时介绍企业和专业社会组织并动员社区居民丰富业务格式和创新服务。 ，协调各种资源和力量，以改善社区服务，改善消费促进和质量水平，并营造良好的社区生活氛围。

（作者是中国社会科学学院社会学研究所的研究人员）

[注意：本文是中国社会科学学院智囊团基础研究的主要创新项目，“关于青年团体的社会文化和新兴亚文化的研究”，以及中国现代文明的主要创新项目国家，“数字时代文化力量建设的研究”（项目编号：2023yzd051）阶段结果】

【笔记】

jean baudrillard.thecosmersociety：神话结构。

Sage出版物，1998年。

chen Min：“看消费主义的DIY人的文化实践”，“中国青年社会科学”，2017年第5号。

Judi和Zhang Junzhe：“二维和虚拟文化：Z世代新文化消费的新特征和新挑战，“中国青年社会科学”，2022年第5号。